医療機関様のための実務ガイド

はじめに ホームページやSNSでの情報発信が当たり前になった今、クリニックのウェブサイトは集患における重要なツールです。 しかし医療機関の広告には、一般のビジネスとは異なる厳格な規制があります。 「他のクリニックもやっているから大丈夫」「ウェブサイトは広告じゃないから関係ない」――そのような認識は危険です。医療広告規制に違反した場合、行政指導・是正命令・さらには罰則の対象となる可能性があります。 この記事では、医療広告規制の基本的な考え方と、ウェブサイト運営で特に注意すべきポイントを解説します。また、広告規制への対応において行政書士に依頼できる内容についてもご紹介します。 医療広告規制の基本的な考え方 医療機関の広告は、医療法第6条の5およびその関連省令・医療広告ガイドライン（厚生労働省）によって規制されています。 医療広告規制の目的は、患者が正確な情報をもとに医療機関を選択できるよう、虚偽・誇大・比較優良な広告から患者を守ることです。 広告規制が適用される「広告」とは 医療法上の「広告」に該当するためには、以下の2つの要件を満たす必要があります